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电子行业重大事项点评:“618”手机销量同比跌幅较2022Q1收窄苹果表

来源:东方财富 发表时间:2022-06-22 10:40 阅读量:14683  

魔镜市场情报数据显示,截至6月18日,天猫618手机品类累计销售额154.95亿元,同比+4.24%,累计销量351.25万台,同比—7.02%。同比降幅较2022Q1收窄,苹果表现更为抢眼,累计销售额122.08亿元,同比+27.34我们认为,伴随着疫情减弱下的逐步复工复产,深圳等地区消费刺激政策的出台,以及618的推动,消费电子板块基本面有望边际回暖,重点关注行业持续品类扩张的平台公司和增量蓝海公司

总体情况:第三波活动同比下降,累计出货量同比降幅较2022Q1有所收窄魔镜市场情报数据显示,从天猫618活动第三波开始,手机品类总销量为114.09万台,同比—28.37%,主要是安卓表现疲软,销量同比下滑,均价4834元,同比上涨+14.11%,主要是苹果销售占比提升手机品类总销售额达到55.15亿元,同比增长—18.26%来自天猫618活动:手机品类总销量351.25万台,同比—7.02%,较202Q1有所收窄,均价4411元,同比+12.10%,手机品类整体销售额达到154.95亿元,同比增长+4.24%在安卓表现相对疲软的情况下,苹果的高景气带动手机品类整体销量实现同比增长

品牌情况:苹果保持高景气,安卓同比下滑,荣耀除外魔镜市场情报数据显示,从2022年天猫618活动第三波和截至6月18日的累计销量来看,苹果销量分别为71.16/193.29万台,同比—1.23%/+31.85%,荣耀销量7.57/37.6万台,同比上涨+17.86%/+126.40%,华为分别为4.12/13.43万台,同比—44.34%/—44.02%,米勒分别为13.15/44.63万,同比—66.31%/—57.76%,OPPO分别为4.11/15.09万台,同比—53.95%/—18.46%,vivo数量分别为6.06/19.17万,同比—61.38%/—47.02%,Android设备总数为42.94台/157.97万台,同比—50.78%/—31.66%

风险因素:下游需求不及预期,国内外疫情反复,国际局势变得更加动荡不安。

投资策略:受外部环境波动和疫情反复影响,年初以来消费电子板块估值水平持续降低,当前消费电子指数远期PE约25倍,处于历史低位伴随着疫情减弱,手机,PC等传统消费电子产品需求恢复,智能手表,ARVR,汽车电子等新终端拉货,板块估值有望修复

责任编辑:叶子琪

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