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m partner C位私享会 Uni Desk全域数智营销生态专场 携

来源:新华电商网发表时间:2021-08-23 15:58

阿里妈妈m partner C位私享会——Uni Desk(下文简称UD)全域数智营销生态伙伴专场于上海举行,汇聚25家4A代理、本土代理、托管服务商以及媒介核心代理商,进行高层闭门共研。作为新锐品牌,潮流生活品牌GOTO主理人陈梓能受邀参与会议,就协同UD赛道生态伙伴提升全局营销效率,积累全域消费者资产,共同加速品牌营销数字化转型进行了策略商讨。

针对2021年不断改变的市场环境,品牌商在营销场景化策略、全链路指标衡量效率、消费者资产回流再运营的诉求越发强烈。为此,UD全媒体营销将在媒体资源、产品能力、商业设计和营销方法论四大维度带来重磅升级,为生态伙伴提供了多重解决方案,共同实现品牌营销价值落地。

私享会上,GOTO主理人陈梓能表示,得益于天猫发力新品牌策略,2020年为新品牌开辟的专属赛道,通过6大板块,品牌成长,新供给,新用户,新内容,新营销,新生态,连接阿里系內部职能版块,全面激励和赋能新品牌;GOTO也正是在此契机下,通过阿里妈妈大数据赋能及新品牌营销IP,类似TMIC、策略中心,AI智能投放等工具,为品牌在日常和产品运营的数据化、决策的精准化,消费者人群精细化上提供了强有力的支持。

区别于传统电商淘品牌及线下供应链品牌运营逻辑,仅仅依赖淘系站内的资源是不够的,因此GOTO营销逻辑也在发生转变。在充分结合平台的策略及阿里妈妈赋能工具外,同时营销主要可以分为两部分:线上营销+线下营销;淘外营销+淘内推广+品牌定位+产品=产品销量+品牌知名度,由营销驱动的增长。

GOTO深耕垂类圈层的同时,积极展开破圈营销,通过数据银行及策略中心人群的精细化分析及运营,积极与人群想匹配和重叠的相关品牌和文化进行跨界合作,类似Kappa、匹克、特步、NBA鞋王塔克、变形金刚、敦煌文创等、知名IP打造跨界联名产品,不断扩大品牌在潮流、艺术、球鞋等领域的辐射力和影响力,逐步福射潮流圈层,实现品牌领地扩张。

未来,GOTO继续携手UD,共同拓展短视频、社交、影音娱乐等全网主流媒体的多场景营销投放,让品牌与全域数智营销相辅相成,引领行业品效营销趋势。

责任编辑:柳五

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