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健合集团双十一斩获佳绩!多品类多平台斩获TOP1!全面撬动营养产业发展机遇

来源:网络发表时间:2021-11-13 23:40

万众瞩目的“双十一”到来,引爆起一年一度的线上消费盛宴。全球高端营养及健康产业领导者健合集团,首次率领旗下三大业务多个明星品牌玩转双十一,全网斩获佳绩,再次掀起关注“全家庭营养”的健康浪潮。婴幼儿营养及护理用品业务单元(BNC)合生元创新高,连续三年蝉联亿元俱乐部,益生菌荣获多平台排名TOP1;成人营养及护理用品业务单元(ANC)Swisse斯维诗继续实现五大平台大满贯,跨境保健品类斩获TOP1;宠物营养与护理业务单元(PNC)Solid Gold素力高,成为天猫平台进口猫粮店铺、单品双料TOP1,京东平台开门红宠物类目热销POP店铺、单品排名同样位列TOP1。 

全链路营销助力突围!合生元多品类助力爆发增长

作为健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌,合生元不断通过创新数字化营销,拉近消费者距离。双十一期间,合生元天猫总销量额同比增长15%。而合生元“保护力CP”组合:合生元星耀系列奶粉、合生元益生菌全平台表现优异,合生元儿童益生菌更是稳坐全网TOP1的宝座。 双十一前两小时,合生元婴幼儿配方奶粉在天猫抢占奶粉行业No.4,京东平台上GMV同比增长24倍。唯品会奶粉行业排名No.4。

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此外,双十一活动期间,合生元在淘宝和快手平台共参与由直播一姐薇娅领衔的37场直播,曝光量超7300万,瞬间引发全网沸腾。

合生元还直击新生代妈妈关注的换季期宝宝断奶难题,联手合生元品牌代言人、实力派演员热依扎,带来双十一开门红直播秀,向大众传递科学育儿知识,短短1个小时的直播,在京东、大润发、爱婴岛、唯品会、红孩子等10个平台进行了专场直播和转播,全国超过14000个妈妈社群同步播出,超过10000个门店报名参与,点赞破15万。

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这一系列销售成绩背后,是合生元打破“固化”思维,整合线上线下资源,用更加年轻化的沟通语言和落地方式,创新营销新思路的追求,深入挖掘母婴用户的育儿需求,实现品牌形象与产品品质的双重渗透。

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卫冕冠军!Swisse斯维诗双十一多平台领跑

今年双十一,源自海外的自然营养品牌Swisse斯维诗再度霸榜五大平台跨境保健品类。Swisse斯维诗在天猫平台营养保健类目排名TOP1;在京东平台中进口营养品牌中排名TOP1;在唯品会平台Swisse斯维诗蝉联5年双十一保健类目TOP1;Swisse斯维诗在阿里健康大药房全品牌成交跨类目排名TOP1;2021年Swisse斯维诗新增社交电商抖音作为主动销售渠道,双十一销售额对比今年618 增长316%,在跨境保健品牌成交销量及成交额榜单排名TOP1。

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今年双十一,Swisse斯维诗再次突破常规,紧抓线上营销热潮,为消费者带来了众多新奇有趣的玩法,不断刷新行业认知。联合品牌代言人迪丽热巴,策划符合时下年轻人调性的传播事件。开门红以“斯维诗×迪丽热巴周年限定”直播活动为小高潮,并随之引爆一系列线上线下联动营销,通过迪丽热巴年轻活力的形象快速获取年轻消费群体的关注,引发全网参与互动,为品牌销售带来突破进展,释放品牌年轻活力。

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不仅在微博引发全网关注,微博话题阅读量7.8亿,雄踞微博话题榜单,互动量超340万,活动全网霸屏总曝光达20亿+。

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而这一系列成绩背后正是Swisse斯维诗深入洞察用户需求,深化品牌年轻化定位的有力见证。自进入中国市场以来,Swisse斯维诗始终关注并致力探寻中国消费者的核心需求,不断开创多元有趣的互动方式,让Swisse斯维诗成为双十一狂欢节当之无愧的冠军。

成绩创新高!Solid Gold素力高引领宠物营养新潮流

宠物行业线上消费人群年轻化趋势突显,90后消费者是行业增长关键动力。消费者越来越关注宠物生活、情感所需,新养宠理念正悄然发生转变。双十一战报显示,Solid Gold素力高全平台销量成绩均十分亮眼。天猫平台进口猫粮店铺排名TOP1,进口猫粮单品排名TOP1;超去年首日支付总件数仅用1小时。同时,京东平台品牌同比去年增长50倍;POP旗舰店开售1小时超618总额172倍;开门红宠物类目热销POP店铺排名TOP1,开门红宠物类目热销POP店铺单品排名TOP1。Solid Gold素力高正以值得信赖、高品质的进口宠物食品品牌形象持续在中国线上销售获得越来越多消费者的关注。

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此外,Solid Gold素力高洞察只有喂、养宠物都轻松,才能与宠物真正“组成CP”快乐互动。双十一期间,Solid Gold素力高牵手刘雨昕与孟佳双明星CP阵容、孟佳X lili高高品牌专场直播、CP快闪店空降上海,以CP漫画、CP礼盒、活动视频等环节打破圈层,打造“CP式养宠”的新话题、新方式,传递“喂养就该如此轻松”的品牌理念,全网曝光破2亿。

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随着宠物主消费能力的增强以及宠物定位的转变,宠物消费开始越来越强调宠物主与宠物之间的双向“生活仪式感”。除了值得信赖、高端的进口宠物食品品质外,Solid Gold素力高依靠独有的品牌推广策略,进一步拉近消费者距离。而未来,随着Solid Gold素力高在中国线上线下渠道同步拓展,预期PNC销售贡献将会有进一步增长。

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深耕多品牌多品类多渠道战略 把握趋势突破格局

亮眼成绩的背后,是健合集团敢于求变的变革思维。秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营理念,通过多品牌、多品类策略的助力,以图文、短视频、直播打造全新数字化营销模式,唤醒巨大存量市场下的增量动力,全面挖掘电商经济新机遇,在全民营养健康时代下传播健康快乐的生活模式,推动营养和健康产业稳步发展。

责任编辑:张仪

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