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一面坚守一面创新——水星家纺继续向百年目标奋进

来源:新华电商网发表时间:2022-05-05 11:42

2021年,我国消费市场总体呈现稳步恢复、持续回暖的发展态势,国内众多家纺上市企业也于近日陆续发布了2021年年度报告。其中上海水星家用纺织品股份有限公司(股票代码:603365;股票简称:水星家纺)21年营业收入总计37.99亿元,同比20年增长25.19%;归母净利润总计3.86亿元,同比20年增长40.55%,整体增长规模行业领先。

坚守——坚持初心如一,守护国人睡眠

早在上个世纪80年代,水星家纺创始人李裕杰先生常年在中国各地出差,每次出差回家,他都会给4个孩子带回来满满一箱的零食和玩具。即便是在潮湿阴冷的南方冬夜里,孩子们也每次都会欢欣雀跃地从被窝里爬起来迎接父亲和礼物。而这时作为父亲的李裕杰先生心疼地发现,孩子们即使穿了两双袜子裹在棉被里,却也仍旧冻得瑟瑟发抖。

带着这份忧愁,李裕杰先生展开了对被芯的研究,他深信科学的理念是推动社会产业发展最有效的工具。在一系列的市场调研,原材料产地的走访之后,他决心引进先进的研发技术,来提升被芯的保暖能力。自此,1987年成立的水星江南被服厂,开启了水星家纺的辉煌篇章,在随后三十余年的发展下,水星家纺的规模不断壮大,品类不断丰富,涵盖所有床上用品。2020年,水星家纺不忘初心,再次提出“好被芯选水星”的品牌战略,通过全面推进被芯渠道整改升级,提升品牌对外识别度,打造品牌强势影响力,让水星被芯的好品质深入消费者心智,从而在同质化严重的市场竞争中能够脱颖而出。

2021年水星家纺被芯战略持续推进落地,持续发布《2021 中国被芯白皮书》。相较前一年,公司加大投入、增加调研样本数量,在确保数据真实性的基础上,进一步提升了数据结论的客观性、可参考性和指引性。通过定期、持续发布被芯白皮书使公司能够更加清晰地了解消费者的需求变化,帮助公司研发、设计出更符合市场需求的产品,增加产品宣传的可信度,增强消费者对于水星品牌的信赖度。

另一方面,在疫情及灾害性天气不断发生、线下终端受影响较重的情况下,公司积极应对市场变化,加速实施全链路的数字化改造。通过提升店铺形象、强化服务意识等方式改善线下终端购物体验;通过数字化系统改革,精准洞察消费者的购买意向,提升店铺运营效率;通过成立新零售中心,支持和帮助经销商更好地运用云店小程序、直播及私域流量经营等新零售模式,增加线下门店获客率,提升销售转化率。在这样的多措并举之下,水星家纺门店运营质量和单店销售业绩不断提高,确保了传统线下渠道持续向好的增长态势。

创新——创造产品价值,新意打动客户

科技作为第一生产力,对产品价值的塑造无可取代,深谙此道的水星家纺一直将新技术新产品的研发工作放在最重要的一环。据数据显示,截止水星家纺2021年报报告期末,水星家纺共拥有专利135件,其中包括发明专利41件,实用新型专利22件。此外水星家纺与国内众多高校、科研团队共同合作研究开发的多个项目、课题均取得了丰硕的成果,应用前景广泛,其中与苏州大学纺织服装工程学院专家合作项目还获得了中纺联科技进步二等奖。而诸如凉感纤维、除臭纤维、草本天然抗菌等技术均已实现成果转化,投入到生产应用当中。

另一方面,在生产力过剩、消费全面升级的今天,中规中矩的产品很难再打动“见多识广”的中国消费者们,尤其是伴随着移动互联网成长起来的年轻一代们。而水星家纺深入挖掘洞察年轻消费群体对美好生活的期盼和独特的圈层文化,推出了一系列叫好又叫卖的“网红”爆款单品。如与雪糕品牌钟薛高跨界合作推出的产品“雪糕被”,聚焦两个品牌的“清凉”属性,借助钟薛高的年轻气质带给产品更多青春活力;与敦煌博物馆联名合作推出的一系列荟萃了国风元素的家纺产品,将家纺与国潮文化结合,不仅体现了别样的设计和实用美学,也为国潮文化的崛起与发扬助力;而在近日公布的2022年度美国缪斯设计奖(MUSE Design Awards)获奖名单中,水星家纺凭借三款独具创意的被芯产品从全球近万的参赛作品中脱颖而出,分别荣获2022年美国缪斯设计(Muse Design Awards)铂金、金、银三项大奖!

坚守,意味着一颗初心、一份责任;创新,意味着不畏挑战、勇往向前,相信水星家纺在对被芯战略的持续探索推进下,在全体水星人的不懈努力下,在中国经济双循环体系的不断发展成熟下,以水星家纺为代表的民族企业必将释放更多的能量。

责任编辑:宋玉

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