谷歌加注投资开发自家硬件：因苹果蚕食安卓手机市场份额

北京时间10月19日早间消息，有消息称，谷歌可能正在经历该公司目前最糟糕的噩梦，苹果iPhone正在从运行谷歌Android的三星手机手中抢夺市场份额与此同时，美国反垄断监管机构也在审查谷歌与苹果的搜索交易，这可能会使谷歌的搜索引擎失去在iPhone Safari浏览器中的有利地位

这些不利因素正威胁着谷歌移动广告业务的发展，导致这家科技巨头开始了一场豪赌根据谷歌的一份内部文件，该公司正在加大对硬件开发的投资，包括Pixel系列手机此外，公司正在向硬件设备部门输送非硬件产品开发和软件工程人员

谷歌并没有减少对包括三星在内的顶级合作伙伴生产的Android设备的支持，但该公司更押注于这家韩国电子制造商的业务可能会进一步下滑据知情人士透露，谷歌高级搜索主管西西·肖最近告诉一些同事，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊认为，谷歌应该制造自己的设备，因为这样做是保护公司免受更广泛的移动市场影响的最佳方式肖还告诉同事，谷歌担心三星的客户会被苹果抢走

谷歌决定将工程和开发者转移到谷歌品牌的硬件部门，反映了数字广告市场急剧放缓带来的经济压力Chay上个月公开和私下都表示，希望公司效率提高20%，他还暗示招聘和预算削减即将到来自那以后，谷歌削减了一些被认为对其现有业务不重要的部门的预算，如公司内部的一个创业孵化器，这样做的结果好坏参半

这份文件显示，谷歌已经决定减少投资，为汽车和非谷歌制造的设备开发谷歌助手语音辅助搜索这种做法反映了公司的态度

负责助理的副总裁肖告诉公司内部的一些同事，包括沃尔沃和宝马在内的汽车制造商使用的Android汽车操作系统将很快为谷歌带来约10亿美元的年收入，可以为车辆的信息娱乐系统提供动力可是，肖表示，这一金额太小，不足以对公司业务产生实质性影响因此，她考虑把一部分人从这项工作中分离出来肖负责管理2000多名员工

谷歌提供的Android Auto软件可以连接到汽车上，Android用户可以将手机插入汽车，并将其设备内容投影到汽车显示屏上，类似于苹果的CarPlay软件，没有迹象表明谷歌将放缓该功能的开发。

据一位熟悉讨论的消息人士透露，谷歌高管还讨论了另一项计划:将一些为电视机开发谷歌电视软件的产品经理转移到一个为可穿戴设备Wear OS开发软件的团队，以及一个开发平板电脑的团队，后者目前仍处于保密状态。

这些变化对于一系列与谷歌有业务往来的硬件制造商和汽车制造商来说可能是个坏消息谷歌已经将三星和中国品牌一加和小米作为高质量的安卓手机合作伙伴，应该为它们开发最好的谷歌服务可是，对于大量的其他Android手机制造商来说，他们可能不会得到谷歌助理团队等团体的同样关注

战略调整

广告投放放缓导致的成本降低，以及谷歌高管的一些决策，都是出于战略原因他们需要更加关注自己的硬件，而不是继续支持其他公司生产的硬件

在消费设备方面，谷歌长期以来被拉向两个方向该公司在互联网软件领域的基础使其处于开发Android系统的前沿它在十多年前就超过了微软的移动操作系统，成为了全球使用最广泛的移动操作系统谷歌正在继续开发这款软件，并与包括三星在内的数十个生产安卓设备的消费品牌合作可是，谷歌已经逐渐开始专注于开发自己的硬件从2015年开始，该公司开始制造谷歌品牌的Pixel智能手机，一年后将其交给了里克·奥斯特罗，后者在2012年至2014年期间运营谷歌旗下的手机制造商摩托罗拉移动公司

可是，截至目前，谷歌还没有生产出一款受欢迎的手机根据研究公司科纳仕公司公布的数据，2021年Pixel手机的销量为450万部，而苹果iPhone的出货量为2.3亿部，三星的出货量为2.75亿部但是谷歌并没有退缩他们已经加快了最新Pixel 7设备的生产，并于上周开始销售基础版起价599美元，专业版起价899美元，均低于最新的iPhone基础版和专业版谷歌也一直在试图使Pixel的OEM制造商多元化，以便能够在中国以外生产这款设备最近几年来，谷歌还以20亿美元收购了健身追踪器制造商Fitbit去年，它推出了第一款用于移动设备的芯片组，类似于苹果为iPhone所做的长期努力，以便谷歌的机器学习算法可以在其设备上更快地运行

谷歌加大对Pixel投资的另一个原因是，三星的市场份额正在被苹果夺走例如，Counterpoint Research估计，6月份，iPhone在美国智能手机市场的份额首次超过50%三星是谷歌的重要合作伙伴根据谷歌Android移动操作系统的授权协议，该公司已经在其设备中加载了大量可以产生收入的谷歌应用

优势

就像三星的衰落对谷歌不利一样，iPhone的日益强大对谷歌来说也是一个不可忽视的问题虽然谷歌搜索是苹果Safari网络浏览器的默认搜索引擎，但这笔交易从广告销售中产生的利润率远低于谷歌从Android设备中获得的利润率，因为谷歌需要向苹果支付巨大的收入份额此外，美国反垄断监管机构正试图打破谷歌和苹果之间的默认搜索协议，这是他们控制谷歌在搜索市场权力的努力的一部分如果监管机构成功，谷歌可能会失去很大一部分搜索业务，并被微软的必应等竞争对手取代Bing已经开始支持iPhone上Siri语音查询的一些搜索

正在区块链开发无线网络的Kurt McMaster表示，过去，谷歌的消费者硬件业务一直受到分散战略的影响，因为它在手机，笔记本电脑和智能家居设备上使用了不同的品牌Master曾经经营过Cyanogen，一家修改过安卓系统的手机厂商他表示，谷歌面临着不进则退的局面，因为即使在美国和日本这样的成熟市场，苹果也在继续扩大市场份额

Master说:Google能及时做到这一点吗他们很可能做不到现在苹果已经掌握了控制权，如果我们现在不制定一个有凝聚力的硬件战略，谷歌就会把权力交给苹果

谷歌的权衡可能意味着该公司将减少对一些硬件设备的投资例如，肖之前表示，她将在一些不太重要的设备中取消Assistant，如运行非Google OS的Fitbit设备和运行Chrome OS的笔记本电脑

目前，谷歌发言人拒绝对此发表评论。