259亿元！中国运动鞋服市场“变天”，安踏打破双巨头垄断

安踏集团今日发布中期业绩:2022年上半年，在基数营收较大的基础上，继续保持两位数增长，同比增长13.8%至259.65亿元，超出市场预期相比其他体育消费品牌，安踏集团期内营收规模已跃居中国市场首位，营收规模相当于1.1耐克中国，2.1李宁公司，2.13阿迪达斯中国

值得一提的是，安踏集团全球化战略的成果初显，阿玛芬体育全球业务半年逼近百亿2022年上半年，安踏集团已形成双轮驱动的全球布局安踏，菲洛，迪桑特，科龙四大品牌深耕中国市场，阿玛芬体育覆盖亚太，北美，欧洲

营收在中国市场排名第一。

中国的运动鞋服市场真的变了。

今年上半年，安踏营收再创半年新高，同比增长13.8%至259.65亿，远超此前各大银行预期的5%—7%区间安踏的这份营收成绩单，已经超越耐克中国，李宁公司，阿迪达斯中国，问鼎中国体育用品市场

在疫情的影响下，各大消费品牌的日子都不好过国家统计局数据显示，上半年社会消费品零售总额下降0.7%其中，服装鞋帽和针织面料是受影响最大的消费品领域，上半年销售额比去年同期下降6.5%

面对不确定的经营环境，安踏集团坚持战略驱动经营，通过动态管控和科学运营，依然在高基数之上保持基本面稳定，展现出迎难而上，抗压的企业特质和稳健经营，健康发展的强大韧性。

其中，安踏品牌增长26.3%至133.6亿元，巩固了中国运动品牌的领先地位，斐乐品牌收入107.77亿元，跑赢国际主要品牌，迪三特，科龙体育等多个品牌也表现出强劲的增长势头。

期间，安踏深化专业为本，品牌为本的核心战略，稳步推进致胜计划上半年，安踏高端跑鞋，篮球鞋销售额同比增长近一倍，客单价增长两位数新锐白领，高级中产，Z世代等优质客户占比大幅提升

安踏研发设计的北京冬奥会12支国家队比赛装备，以及中国代表团获奖制服，赛时志愿者制服，火炬手制服等专业科技装备，在国内外广受好评奥运会的营销成果丰硕根据第三方数据，安踏开发了以氮气科技，冰皮科技，热科技为代表的奥运科技大众产品矩阵，实现了奥运资产品牌价值的沉淀和转化，安踏儿童以速干保暖等儿童专属运动技术为基础，以跑步，篮球，户外等功能性产品为重点，保持儿童运动市场的领先地位

安踏大力拓展一二线城市主流渠道，安踏冠军店入驻一线城市多个核心商圈同时持续深入推进DTC转型，DTC业务占比70%DTC提升全渠道消费者洞察，加速市场响应，优化同店增长和消费者体验，提升零售价值

期间，安踏集团加大数字化投入，确立了以门店为核心的数字化战略从消费者体验出发，在私域建设，会员价值，精准人群运营方面加速布局上半年集团线上业务收入同比增长超20%，占比28.9%，集团多个品牌私域流量同比翻倍，会员总数增长超过20%，会员对流水的贡献稳步提升

多品牌协同效应正在强劲增长。

对于不确定的商业环境，速度还是质量安踏集团半年报给出了答案

多品牌作为安踏集团的核心战略，在疫情影响下，伴随着消费分层和场景精细化的加速催化，正显示出对日益多元化市场的适应性为了深入不同的细分市场，安踏集团战略布局其三大品牌集团在广度上，跨越了休闲，户外，室内运动的品牌矩阵，有效覆盖所有运动相关场景，就深度而言，通过从高性价比到轻奢的差异化品牌定位，可以同时满足消费降级和消费升级的两极分化需求

在较大的基数上，乐菲拉从高速增长走向高质量增长，跑赢国际各大品牌，半年收入107.77亿元，进一步缩小了与国际头部品牌的差距A FILA进一步推进顶级品牌，顶级商品，顶级渠道战略，坚持高端时尚运动赛道，强化高尔夫，网球等高端运动产品的心智，品牌拓展高端精英，前卫先锋，时尚潮人等核心客户群体，鞋业务增速行业领先，流水同比增长15%在一线和二线主流渠道，斐乐保持高端零售形象和零售体验，平均门店效率和扁平化效率保持行业领先

今年上半年疫情主要发生在一二线城市，斐乐高峰时有30%的关店率，是对安踏内部业务影响最大的品牌但在如此艰难的形势下，FILA上半年基本维持了去年同期的收入水平，在中国市场的表现依然优于其他主要国际品牌同时，斐乐上半年的利润水平也比去年下半年增长了2.5个百分点

安踏集团表示，从全球市场来看，能够继续保持高速增长的体量超过30亿美元的品牌很少经过过去5—6年的冲锋陷阵，乐菲拉未来对增长速度的追求，将让位于对增长质量的重视和把控，微调打造极致的商品力，注重品类的深化和细分，沉淀品牌资产

另一方面，上半年疫情反复，导致全球户外市场尤其是中国市场掀起小众运动热潮在这方面，安踏又一次说对了由于把握了市场户外热的新趋势，迪桑特和科龙两个品牌在疫情下保持了强劲增长，其他所有品牌收入同比增长29.9%，达到18.28亿迪桑特巩固了品牌的高端形象，整合全球R&D资源推动产品创新，实现了整体门店效率和客单价的大幅增长品牌聚焦三大专业运动领域——滑雪，高尔夫，铁人三项，打造高端，专业，优质的商品，开辟高端社区，推广旗舰零售，龙可以打造轻户外生活方式，开发女性产品，强化品牌高端定位，带动业务快速增长，树立露营徒步和女性户外运动的心智，推动旗舰店落地重点城市

全球化的战略成果正在逐步显现。

报告期内，安踏集团全球化战略成果逐步显现半年冠军的背后，中国安踏正在成为世界安踏

马芬体育全球业务表现超出预期，收入同比增长21.1%至96.7亿元，EBITDA增长28.2%至7.14亿元三大品牌业务收入同比再创新高，正成为集团新的增长引擎，充分验证了集团多品牌孵化能力和提前布局细分市场战略的成功

上半年，安踏集团进一步强化商品创新全球创新平台，与清华大学，东华大学等知名高校和研究机构开展深度合作它还宣布每年将在R&D和创新上投资10亿元，并设立百万奖金鼓励员工创新商品

安踏集团在半年报中表示，尽管国内外复杂形势和疫情带来诸多不确定性，但危机蕴含着新的机遇，全球消费者对健康运动的热情依然高涨，运动鞋服市场依然蕴含着巨大的发展机遇尤其是国家出台的一系列促进体育产业快速发展，体教融合的政策，为安踏集团的多品牌带来了强劲的利好，带来了新的发展机遇安踏坚守战略和目标，关注和把握市场新动能，新渠道和数字化机遇，坚持长期创新，永不止步地实现成为全球领先的多品牌体育用品集团的愿景