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北汽蓝谷旗下极狐汽车成功实现渠道转型

来源:网络发表时间:2021-11-15 10:25

尽管智能汽车新时代的竞争仍以产品、技术和平台为主,但就目前市场情况来看,用户销售渠道以及新零售模式在这场战争中也变得至关重要。北汽蓝谷旗下极狐就是渠道转型的一个成功案例。

北汽蓝谷旗下极狐汽车成功实现渠道转型

10月10日,北汽蓝谷旗下极狐在京首家直营交付中心正式开业。作为极狐在北京面积最大、服务最全的交付中心,极狐交付中心·北京亦庄店也成为极狐全国渠道建设规划的第78家店,这是极狐渠道建设提速的信号,也是北汽蓝谷营销体系变革的重要落子。

以蔚来,小鹏和理想为代表的造车新势力,除了在产品技术应用及用户运营方面的不拘一格,从零开始做渠道的他们,更深谙互联网思维及新零售精髓,在渠道模式、体验质量等方面大举投入与创新。

北汽蓝谷旗下极狐汽车成功实现渠道转型

相比传统车企的渠道转型,北汽蓝谷极狐的渠道建设没有包袱且规划齐整,融合了新零售的想法和新势力的思维。极狐在成立之初便确立了直销与分销并行的思路,建立起由体验中心、交付中心和魔方店组成的“1+1+1”渠道模式,并邀请到苹果公司御用设计大师Tim Kobe操刀其营销网点的视觉设计。

打破传统汽车销售的边界,极狐体验中心在官方的命名中叫做“极狐空间”,以城市核心商圈的多元化体验为核心;魔方店则不局限于场地,相对灵活,可以理解为类似快闪店的体验店;交付中心则通过提供车辆交付、售后以及生态圈服务。

北汽蓝谷旗下极狐汽车成功实现渠道转型

随着北京首家直营交付中心正式开业,北汽蓝谷极狐在京已经运营的16家网点遍布全城,标志着极狐已经形成网络地标,吸引越来越多的车迷朋友前往身边的极狐店打卡。至少在目前看来,极狐的渠道模式转型是新零售浪潮下主动求变的成功典范。

责任编辑:李信

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